中国品牌价值企稳，但挑战依然存在：如何打造有意义的差异化？
元描述: 2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉，总价值微跌4%但已企稳。本文分析了中国品牌面临的挑战和机遇，并探讨了品牌建设的重要性，以及如何打造有意义的差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
吸引人的段落: 中国品牌价值在经历了连续两年的双位数下跌后终于企稳，但这并不意味着我们可以高枕无忧。面对更加成熟的消费市场和日益激烈的竞争，中国品牌需要不断创新，打造有意义的差异化，才能在市场中站稳脚跟，实现持续增长。本文将深入探讨中国品牌面临的机遇与挑战，并结合案例分析，为品牌建设提供一些思路和建议。
中国品牌价值企稳，但挑战依然存在
2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉，总价值达到9685亿美元，同比去年微跌4%。虽然品牌价值开始呈现稳定迹象，但我们不能忽视中国品牌依然面临着严峻的挑战。
首先，消费市场更加成熟，消费者更加理性，对品牌的认知和要求也更高。 他们不再满足于简单的产品功能，而是追求更具品牌价值和情感价值的体验。
其次，竞争加剧，尤其是来自国内新兴品牌的竞争。 一些新兴品牌凭借独特的品牌理念、创新产品和营销策略，迅速崛起，对传统品牌造成冲击。
第三，全球经济形势复杂，地缘政治风险加剧，也给中国品牌发展带来不确定性。
品牌建设的重要性：价值卷才是王道
面对这些挑战，品牌建设就显得尤为重要。凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出，“在中国，品牌建设的尽头是做白牌”这句话绝对是错的。 因为卷价格是没有底线的，只有卷价值才能存活。
品牌价值能够给消费者带来对于美好生活的向往。 只有品牌才能给消费者带来价值以及对于美好生活的向往，因此，我们强调品牌建设比以往任何时候都重要。
在目前时间，所有中国优秀品牌必须寻找价格以外的、有意义的差异化价值。 当速增长时代到来的时候，中国的企业正在经历着从优秀到卓越的蜕变。
如何打造有意义的差异化：一个中心和三个基本点
王幸提出一个品牌增长的公式：一个中心和三个基本点。
一个中心即在更多人心智体验中打造有意义的差异化。
三个基本点则是：
- 占领更多消费者心智
- 在终端每一个和消费者有接触点的地方强化自己的存在
- 不断找到新的增长空间
1. 有意义的差异化：满足用户需求，打造差异化体验
凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊表示，“首先是有意义，满足用户的需求，这个需求既包含功能需求，也包含情感需求。其次是差异化，与其他品牌之间有无差异非常关键。”
差异感可以来自于很多方面：
- 科技品牌：特别领先的科技
- 时尚品牌：引领潮流、与众不同的设计
- 运动品牌：满足用户的情感需求，例如Lululemon、李宁
差异感要持续打造，并不断进化。
2. 占领消费者心智：高质量的沟通和体验
在占领心智层面，沟通和体验就十分重要。高质量的广告、高质量的沟通内容可以带来5倍的利润回报。
在媒介上，20%的媒介渠道影响着80%的心智积累。 并不是所有的媒介渠道对品牌建设都同样有用。在中国可以将其简化成“一抖一书一分众”——“抖”，抖音泛娱乐；“书”，小红书种草；“分众”，提供线下导流场景。
3. 终端可见度：提升品牌曝光，强化用户感知
终端可见度强，能够将购买转化提升2.5倍。而每个品类前5%的品牌，占领了这个品类80%的可见度。
品牌必须让自己的可见度提升，才能在消费者心智中留下深刻印象。
4. 找到新的增长空间：五新战略，开拓新领域
王幸提出“五新”，即新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道。
- 新场景：找到品牌和产品的新用途，增长可能性会翻倍。
- 新区域：品牌必须要做全球化。
中国品牌出海需要关注ESG问题，并做好本土化策略。
中国品牌出海：挑战与机遇并存
中国品牌加速全球化出海布局，但也面临着挑战。
凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖指出，中国品牌无论是ToB品牌还是消费品牌，都要先了解当地文化，才能够知道用户的需求点在哪里，以及知道是否可以用自己的产品去对标。
在一个新的海外市场，首先要考虑适配性，这背后存在文化差异、消费者生活环境的差异等。 要让更多人接受以及具备更多的适配性。
总结：品牌建设是持续的旅程
中国品牌价值企稳，但挑战依然存在。打造有意义的差异化，占领消费者心智，提升终端可见度，找到新的增长空间，这些都是中国品牌需要持续关注的关键点。
品牌建设是一个持续的旅程，只有不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
常见问题解答
Q1：中国品牌如何才能打造有意义的差异化？
A1： 首先要了解用户需求，满足功能和情感需求。其次要与竞争对手形成差异化，例如领先的科技、独特的设计、引领潮流等。最后要持续打造差异感，并不断进化。
Q2：如何占领更多消费者心智？
A2： 通过高质量的广告、高质量的沟通内容来提高品牌曝光度。同时，要选择合适的媒介渠道，例如抖音、小红书、分众等，以最大程度地影响消费者心智。
Q3：终端可见度如何提升？
A3： 提升品牌曝光度，强化用户感知。例如，在终端门店的摆放位置、产品包装设计、营销活动等方面进行优化。
Q4：中国品牌出海需要注意哪些问题？
A4： 需要了解当地文化，做好本土化策略，并关注ESG问题。
Q5：中国品牌如何才能实现可持续发展？
A5： 需要持续创新，不断提升品牌价值，并积极开拓新的增长空间。
Q6：品牌建设对中国企业有何意义？
A6： 品牌建设能够提升企业竞争力，增强消费者信任度，最终实现可持续发展。
结语
中国品牌价值企稳，但挑战依然存在。品牌建设是一个持续的旅程，只有不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。希望本文能够对中国品牌建设提供一些启发和帮助。
